体育营销Top10｜成都大运会倒计时一个月 中国女足连签三家赞助

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

(资料图片仅供参考)

10.法国液化空气集团成为巴黎奥运会官方支持商

6月26日，法国液化空气集团正式宣布与巴黎奥组委会达成合作，成为巴黎2024年奥运会和残奥会“官方支持商”。该集团将在巴黎奥运会期间，为赛事官方用车（数百辆丰田Mirai氢燃料电池车）提供可再生氢气。

液化空气集团总裁François Jackow在一份声明中表示，将与巴黎奥组委合作，采取切实可行的解决方案应对气候变化挑战。在巴黎奥运会赛后，集团将加快大规模推广氢气的使用，从而减少重型和密集运输，如出租车的碳排放。

9.尽管在卡塔尔世界杯遭禁 百威仍与国际足联续约

6月28日消息，百威英博宣布成为2023年女子世界杯和2026年男子世界杯的官方啤酒赞助商。

自1986年以来，百威啤酒一直是世界杯的官方啤酒，但2022年卡塔尔世界杯，百威因当地文化被禁止入场。在卡塔尔官方推出禁酒令一周后，百威英博宣布，公司将与国际足联谈判，希望能退回4740万美元（约3.4亿元）的赞助费用以弥补部分损失。

8.阿尔卡拉斯出任LV品牌代言人

6月29日消息，日前，LV宣布男网单打世界第一阿尔卡拉斯出任品牌代言人。阿尔卡拉斯此前已签约CK、劳力士、耐克等品牌。

阿尔卡拉斯是温网冠军的有力竞争者，同时是首个确认参与2023中国网球公开赛的网坛大牌。

7.TCL签下“千金”谢尔巴科娃

6月29日，TCL俄罗斯官宣“千金”谢尔巴科娃出任品牌代言人。谢尔巴科娃是俄罗斯花样滑冰运动员，曾获得北京2022年冬奥会花样滑冰女子单人滑冠军。

据悉，“千金”将在俄罗斯的赛事活动、新闻发布会和社交媒体等场合代表 TCL 品牌。

6.SPEEDO与中国游泳队合作延长至2028年

6月28日，SPEEDO宣布延长与中国游泳协会（CSA）的合作关系。作为世界领先的游泳品牌，SPEEDO将一如既往地赞助中国游泳队参加所有国际赛事，包括即将在日本福冈举行的2023年世界游泳锦标赛、以及2024年巴黎奥运会和2028年洛杉矶奥运会。

全面的赞助协议为SPEEDO确定了中国游泳协会伙伴关系组合中最高级别的赞助地位：包括在国内锦标赛中曝光宣传，发布与中国游泳队相关的新泳品。中国游泳队是SPEEDO所赞助的国家级游泳队中的一员，其他成员分别是美国游泳协会、加拿大游泳协会、德国游泳协会和英国游泳协会。

5.天津滨海新区与津门虎足球俱乐部签署2023赛季战略合作框架协议

6月26日，天津滨海新区与天津津门虎足球俱乐部就2023赛季战略合作框架协议举行签约仪式。

津门虎俱乐部与来自滨海新区的五家企业：天津泰达产业发展集团有限公司、天津天保控股有限公司、天津海泰控股集团有限公司、天津东疆投资控股有限公司、天津生态城投资开发有限公司与津门虎足球俱乐部签署战略合作框架协议。据悉，此次合作旨在与合作企业发挥各自优势，共同探索俱乐部商业运营和品牌推广的新模式。

4.紫荆花成为中国女足官方支持品牌

6月28日，紫荆花&中国国家女子足球队官方支持品牌签约仪式暨新闻发布会在北京举行。作为中国涂料行业知名品牌，紫荆花与中国女足国家队的“牵手”，体现了民族企业对于中国女足的肯定与认可，也展现了民族品牌的责任与担当。

7月22日，在2023国际足联女足世界杯征程的首场交锋中，第八次踏上女足世界杯赛场的铿锵玫瑰就将迎战丹麦女足。相信有了越来越多像紫荆花这样的民族品牌对于中国女足事业的支持，必能同舟共济、乘风破浪，共同打造更加强韧而美丽的铿锵玫瑰。

3.白象食品成为中国女足官方合作伙伴

7月2日，白象食品签约中国女足，成为中国女足官方合作伙伴。白象食品还宣布成立“铿锵玫瑰绽放基金”，旨在聚焦中国女足青少年训练事业发展，培养“玫瑰幼苗”、助力“玫瑰绽放”，为女足青少年培育体系建设提供支持保障。

中国女足主教练水庆霞、队长王珊珊等人也来到了活动现场。女足世界杯即将在20天后开幕，据悉，7月6日，女足姑娘们就将正式出征。

2.盼盼食品签约王思雨、葛曼棋、张雨霏、张琳艳并携手中国女足

6月27日消息，盼盼食品宣布与中国体坛四位杰出女性运动员——张雨霏、葛曼棋、王思雨和张琳艳达成签约代言。7月2日，盼盼食品又签约成为中国女足官方合作伙伴，未来盼盼将和中国女足携手奔跑。

作为亚洲品牌500强，盼盼食品多年来深耕体育，具备着奥运、足球等国际重大体育赛事营销经验。据悉，盼盼食品将进一步巩固其在体育营销领域的地位。这一系列的签约动作不仅展示了盼盼食品对体育事业的坚定支持，也彰显了品牌与运动员共同追求卓越的理念。

1.倒计时一个月！成都大运会官方赞助企业已达67家 含4家车企

6月28日消息，成都大运会官网显示，成都大运会新增一汽大众、微博（官方独家供应商）、一汽丰田（官方供应商）、长虹（指定产品）等赞助企业。

据统计，成都大运会官方赞助企业已达67家，车企就多达4家，分别为一汽大众、捷达、小鹏汽车和一汽丰田。

本次大运会定于7月28日至8月8日在四川省成都市举行，预计约有来自170个国家和地区的1万余名运动员及官员赴蓉参加。

国内体育营销汇总

◆东方时尚驾校成为北京国安官方合作伙伴

6月26日消息，东方时尚驾驶学校宣布与北京国安足球俱乐部签署合作协议，正式成为2023赛季中超联赛北京国安足球俱乐部的官方合作伙伴。

根据协议，未来双方将在交通培训服务市场中展开独家合作。此次东方时尚与北京国安达成合作，将集合双方优势资源，更好地服务北京球迷和广大交通参与者。

◆木牛科技与中高协达成合作

6月30日，木牛科技与中高协签约，正式成为中国国家高尔夫球队训练数据分析设备项目合作伙伴。后续，双方将共同致力于用雷达的精准感知技术推动中国高尔夫发展。

据了解，木牛科技为FULL SWING战略合作伙伴。木牛基于相控阵雷达技术和深度学习算法，开发出了高尔夫雷达FULL SWING KIT。

◆MG汽车成为墨西哥俱乐部芝华士赞助商

7月2日消息，近日，墨西哥甲级联赛俱乐部瓜达拉哈拉竞技与上汽集团MG汽车达成新的赞助协议。该俱乐部更多被称为芝华士（Chivas），这是其昵称，西班牙语意为小山羊。

从2024年起，MG的标志将出现在俱乐部男女足球衣领口的正下方。在每个比赛日，MG汽车将在主场阿克伦体育场拥有一个展示其车辆的空间，此外还有各种球迷活动。双方还会在一些社会责任活动中保持合作。

国际体育营销汇总

◆谷歌Pixel成为英格兰男女足官方手机和耳机合作伙伴

6月28日消息，近日，英足总扩大了与谷歌Pixel的合作关系，使其成为英格兰男足和女足成年队新的官方手机和耳机合作伙伴。英足总于2019年与谷歌Pixel签署了一份为期四年的协议。

谷歌的商业应用和企业服务已经嵌入到英足总的运营中，它的云平台和人工智能平台也为健身和注重表现的分析工具提供动力。新协议将看到谷歌使用移动和人工智能技术来提高球迷在家中和体育场的体验。

◆诺丁汉森林与阿迪达斯达成多年合作

6月28日，诺丁汉森林足球俱乐部官宣和阿迪达斯签署多年合作协议。

据悉，阿迪达斯将成为诺丁汉森林球衣提供商，权益包括俱乐部一线队、青年队及女足。

◆蒙特利尔银行成为女足世界杯官方支持商

6月29日消息，近日，蒙特利尔银行（BMO）成为2023年女足世界杯在北美地区的官方支持商。这一合作关系体现了该银行对体育公平的承诺，消除了包容的障碍，并帮助发展这项运动，巩固了BMO作为足球银行的地位。

在整个女足世界杯期间，BMO将与北美各地的足球迷一起支持来自世界各地的最伟大的运动员。另外，BMO还是今年中北美和加勒比地区国家联赛决赛和中北美和加勒比地区金杯赛的官方银行。

◆Stella Artois成为温网官方啤酒合作伙伴

6月30日消息，近日，全英草地网球俱乐部（AELTC）与世界领先的啤酒酿造商百威英博续签多年赞助协议，Stella Artois将成为温布尔登锦标赛的官方啤酒合作伙伴。通过此次合作，Stella Artois将获得赛事期间的倒酒权，为网球迷带来独特的啤酒体验。

Stella Artois此前曾与温网合作多年，此次续约协议还包括令人兴奋的“完美发球奖”。这个新奖项将表彰在比赛中提供最佳发球的球员。该奖项还将吸引全英国观看比赛的球迷，让观众有机会在网上投票选出获胜者。

◆齐达内出任艺电“FC FUTURES”社区足球大使

6月30日消息，EA SPORTS日前邀请齐达内出任“FC Futures”计划大使，同时与齐达内旗下位于法国普罗旺斯的Z5体育综合体达成合作。

根据协议，普罗旺斯艾克斯地区的孩子们将在一年中的特定时间获得免费进入Z5场地踢球的机会。假期期间，他们还可以报名参加“FC Futures”培训课程。EA SPORTS“FC Futures”计划旨在向全球青少年传授足球入门基础，项目投资额1000万美元。

注：本文所用图片来自网络

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